Fenomena ini dikenal sebagai Branded Search. Branded search bukan hanya soal SEO, tetapi mencerminkan tingkat brand awareness, trust, dan otoritas sebuah bisnis di benak audiens.
Artikel ini membahas apa itu branded search, mengapa penting bagi bisnis, serta strategi meningkatkan pencarian brand di Google secara konsisten dan berkelanjutan.
A. Apa Itu Branded Search?
Branded search adalah pencarian di mesin pencari yang secara eksplisit menyebut nama brand.
Contoh branded search:
- Startupcomma
- Startupcomma domain premium
- Startupcomma jasa SEO
Branded search menunjukkan bahwa pengguna:
- sudah mengenal brand Anda,
- memiliki ketertarikan atau kepercayaan,
- lebih dekat dengan tahap konversi.
B. Mengapa Branded Search Sangat Penting?
1. Trafik dengan Intent Tinggi
Pengguna yang mencari nama brand biasanya sudah memiliki niat kuat, baik untuk membeli, menghubungi, atau memvalidasi reputasi.
2. Meningkatkan Trust di Mata Google
Google menganggap branded search sebagai sinyal bahwa sebuah brand memiliki otoritas dan dicari secara natural.
3. Perlindungan dari Kompetitor
Brand dengan pencarian tinggi lebih sulit “direbut” oleh kompetitor melalui iklan atau konten agresif.
4. Konversi Lebih Tinggi
Branded traffic hampir selalu memiliki conversion rate lebih tinggi dibanding trafik generik.
C. Perbedaan Branded Search vs Non-Branded Search
| Aspek | Branded Search | Non-Branded Search |
|---|---|---|
| Keyword | Nama brand | Keyword umum |
| Intent | Tinggi | Bervariasi |
| Trust | Sudah terbentuk | Masih dibangun |
| Konversi | Tinggi | Lebih rendah |
D. Faktor yang Mempengaruhi Branded Search
1. Konsistensi Branding
Nama brand harus konsisten di website, media sosial, email, dan semua touchpoint digital.
2. Konten Berkualitas dan Edukatif
Konten yang membantu audiens membuat brand lebih mudah diingat.
3. Pengalaman Pengguna yang Baik
Website profesional dan mudah digunakan meningkatkan kemungkinan brand dicari ulang.
4. Aktivitas di Luar Website
Branded search tidak hanya dibangun dari SEO, tetapi juga dari:
- media sosial,
- komunitas,
- email marketing,
- publikasi media.
E. Cara Meningkatkan Branded Search Secara Konsisten
1. Perkuat Identitas Brand
Pastikan nama brand:
- mudah diingat,
- mudah dieja,
- konsisten digunakan.
2. Bangun Konten Edukatif yang Mengaitkan Brand
Gunakan pendekatan customer education marketing agar audiens mengasosiasikan solusi dengan brand Anda.
3. Gunakan Brand dalam Judul dan Narasi
Selipkan nama brand secara natural dalam konten, studi kasus, dan testimoni.
4. Aktif di Media Sosial dan Komunitas
Interaksi rutin membuat brand lebih sering diingat dan dicari.
5. Manfaatkan Email Marketing
Email membantu menjaga top-of-mind dan mendorong pencarian ulang di Google.
6. Publikasi di Media atau Kolaborasi
Media mention dan kolaborasi memperluas jangkauan brand dan meningkatkan pencarian nama brand.
F. Cara Mengukur Branded Search
1. Google Search Console
Periksa query yang mengandung nama brand Anda.
2. Google Trends
Pantau pertumbuhan pencarian brand dari waktu ke waktu.
3. Analytics
Lihat performa trafik branded dan kontribusinya terhadap konversi.
G. Kesalahan Umum dalam Membangun Branded Search
- fokus hanya pada keyword generik,
- branding tidak konsisten,
- nama brand sulit diingat,
- tidak mengukur branded traffic.
H. Kesimpulan
Branded search adalah aset jangka panjang yang mencerminkan kekuatan brand di benak audiens dan mesin pencari.
Dengan branding yang konsisten, konten edukatif, pengalaman pengguna yang baik, serta distribusi konten yang tepat, bisnis dapat meningkatkan pencarian brand secara organik dan berkelanjutan.
Ingat: ketika orang mulai mencari nama brand Anda, proses penjualan sudah setengah jalan.